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58亿儿童绘本市场规模,原创成为大势所趋

原创梦梦梦梦2019-11-22 20:026284


近年来,国内童 书市场飞速发展,铸就了新时期的“童书黄金十年”。绘本成 为了继儿童文学之后童书市场的“新宠儿”。11月20日晚,有问云 上论坛邀请到了国内资深出版人、学者以 及阅读推广人等数位业内专家以“全民阅读时代,如何鼓励优质绘本”为话题 共同探讨了目前国内绘本发展的现状。


作为全 艺术浸润和滋养孩子的载体,绘本是 培养孩子想象力、游戏力、创造力最自然的方式,全方位帮助孩子成长。从最开始的认知,触摸等启蒙,到后来的词汇的积累。让孩子成长的更立体,更全面。


绘本市场巨大,占比逐年上升


数据显示,2018年中国 图书零售市场总规模为894亿元,其中少 儿图书市场规模达到了234.59亿元,占总体的26.24%。而少儿图书中,儿童绘 本占到了少儿图书零售市场的24.98%,同比前一年的22.84%又增长了近2个百分点,市场份额高达58亿元,稳居细 分品类第二的位置。并且,绘本在 细分市场的比重还在进一步上升。少儿图书很赚钱,儿童绘本也是。


在少儿细分市场中,卡通/绘本/漫画(即绘本)占比24.52%,少儿文学占比27.05%。其中,绘本,实体店占比15.48%,网店占比25.62%;少儿文学,实体店占比42.81%,网店占比25.14%。 也就是说,线上主要是绘本,线下主要是少儿文学。




但是实 体店的渠道发展规模上半年同比下降了6.54%,网店的 渠道发展规模同比则增长了26.55%。 因此,绘本的 确是呈现上升势头的。



同时,在上半 年引进版作品的比重中,绘本占了52.6%。可见,在整体 市场规模不变的前提下,原创绘 本还是有很大的市场空间的。 至少可以说,做原创 绘本是一个势在必行的大趋势。


同时,在今年 当当的儿童节报告中提到,童书消 费用户中人均购买最多的也是儿童绘本;京东的 童书报告中绘本板块近一年不断增长,占比达到约25%。


原创绘本起步晚,有待发展空间


目前国 内原创绘本从品种来看,原创绘 本品种较之以往渐趋丰富,制作上 也达到一定的水平,风格多偏向中国特色。调查发现,国内原 创绘本大体分为几种情况,一种是 创作者自己的原创文学作品,一种是老故事改编,还有一 种是汇编中国人文历史传统。关于市场体量,也可以 从研制的书目中可以直观的看到,原创比例仅仅接近30%,也就是 说越是低龄我们原创绘本高品质的绘本市场体量越小。国内原 创绘本起步较晚,还有待发展的空间。


就目前现状看来,原创绘 本的创作队伍也在不断强大,在创作 上也是日渐繁荣,有此志 向的对图画书理念和概念比较清晰的年轻人大大增多,逐步形 成形成老中青稳定队伍,且中外 合作也变得常态化;区域生 产力也在逐渐提高,除主要阵地北京外,河南、河北、南京、上海等 地都培养和推动了一些创作者。有些基 于期刊的稿酬机制,有些基 于院校的专业培养机制;作者方面,多数活 跃的儿童文学作家纷纷进入,部分研究者、推广者、教师也都有所参与。


从内容上看来,随着着绘本的发展,内容逐 渐变得丰富多元,传统文化挖掘变深,但同时现实主义的、关注当下的还是少,较少触 及儿童生活的方方面面,抵达儿 童精神世界的幽微之处;随着绘 本的鼓励机制渐渐形成,官方、民间的 图画书奖也变得越来越多,对于挖掘新人,鼓励佳 作有了很大的帮助。


孩子学习、成长的 过程就像海绵吸水一样自然而然,可能不 需要太多知识性的东西,而绘本 的一大优点就是让孩子在潜移默化中获得更多信息。学前的 绘本共读在语言发展、身心健康、科学探究、艺术鉴赏、社会交 往和成为自己这几个领域大有帮助,更重要 的是促进了孩子的自观察能力,使思维能力得到提升。绘本的 效果是可以与其它早教形式媲美的,在心理建构、思维能 力上也是完全占优势的。

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